En 2021, lorsque je rejoins Wise, c'est une jeune marque de vêtements de trail running fondée par 2 passionnés. Depuis 1 an Axelle et Guillaume travaillent à développer leur marque avec leurs propres valeurs tout en jonglant entre leur passion pour le trail, leur entraînement et leur vie de famille.
Les vêtements Wise sont techniques et éco-responsables. Pour satisfaire ce dernier critère, les produits sont pensés, conçus et fabriqués dans le rayon le plus court possible, afin d'avoir la plus faible empreinte carbone.
Restructuration de l'identité produit
à mon arrivée, nous souhaitons revoir l'identité des produits afin d'aller vers une image plus sobre et haut de gamme.
Le logo change et je travaille sur le branding afin de définir : qu'est-ce qu'un vêtement Wise ? Qu'est-ce qui le rend unique par rapport à l'offre déjà bien présente ?
Auparavant, l'univers de couleur n'avait pas été défini. Il n'y avait pas de charte ni de cohérence.
Après avoir réalisé plusieurs palettes de couleurs, nous avons pu identifier ce qui correspondait le plus à l'image de marque et aussi identifier ce qui ne nous correspondait pas. à l'époque, les couleurs des vêtements performants et/ou axés sur la technicité sont très vives et criardes. Plus les marques étaient engagées et écoresponsables, plus les coloris tendaient vers des nuances plus naturelles.
Naturelle.
Minéral.
Intemporel.
Unisexe.
Développement de l'offre
Mise en place de 2 collection : Printemps/été et automne/hiver
SS21.
Pour ma première saison, le défi est de taille pour un stage : 4 mois pour finaliser la collection de cet été 2021. Les bases sont posées, mais il n'existe pas de dossiers techniques, les coloris ne sont pas encore développés, les prototypes non-valides, le sourcing incomplet. Pour ce baptême du feu, il faut assurer. Je mets en place les techpacks, rencontre nos fournisseurs et prends le relais sur toute la partie produit.
Nous arrivons, après maintes péripéties à remplir les objectifs et sortir le short Sherpa qui deviendra le produit phare de la marque et revisiter les essentiels : short et t-shirt léger polyvalents, dans leurs nouveaux coloris.
SHORT SHERPA : idéal pour les sorties de plusieurs heures et qui permet de se passer de son gilet d'hydratation, sans compromis sur le confort et la performance. Il peut accueillir 2 flasques de 500ml, un téléphone, des clés et de la nutrition. Sa construction et les matières que nous avons choisies, lui permettent un excellent maintien et confort. Rien ne bouge !
SHORT FLY ME TO THE MOON : short minimaliste léger, avec une petite poche à clés.
T-SHIRT FLY ME TO THE MOON : t-shirt léger avec des coutures innovantes (active seam) pour éviter les irritations.
FW21/22.
Pas le temps de souffler après la sortie des produits de cet été. Je suis la première employée en CDI de Wise !
Je prends officiellement le lead sur toute la partie produit, prends aussi la relève sur design (qui était en externe avant) et signe de A-Z mes tout premiers produits (du dessin à la production).
Je prends officiellement le lead sur toute la partie produit, prends aussi la relève sur design (qui était en externe avant) et signe de A-Z mes tout premiers produits (du dessin à la production).
Legging second souffle polyvalent de running/yoga. Il possède 2 poches sur les cuisses pour son téléphone, ses clés et une poche ventrale pour y glisser une petite flasque, des gants ou un porte-monnaie. Avec sa matière douce et confortable, ses poche, le legging est parfait même au quotidien. La plupart des leggings avec poche, possèdent des parties rigides (ex : poche zippée au bas du dos), ce qui les rendent très inconfortables pour certaine postures de yoga. Nous avons donc banni tout élément sur la partie dos et la poche avant sur le ventre est fine : zéro gêne sur le dos et à plat ventre !
manche longue Hygge polyvalent de running/yoga. Nous cherchions une alternative aux matière synthétiques et avons fait des essais avec les fibres artificielles en micro-modal. Le confort est incroyable, mais la gestion de l'humidité pas assez performante pour les activités à haute intensité. Nous y voyons cependant une belle opportunité pour proposer une pièce plus polyvalente, grand publique, durable et toujours en circuit court.
NANOSHELL 160G, une softshell compacte, chaude et légère. Design minimaliste. Les panneaux ventral et dorsale sont dans une matière avec un mélange de laine de mérinos pour gagner en chaleur et polyamide pour une meilleur resistance. Les bras/flanc/capuche sont dans une matière ultra légère (55g/m²) pour couper du vent tout en ayant une compacité optimale. La veste se replie dans une de ses poches pour avoir le même format qu'une flasque de 500ml et tenir dans les poches du short Sherpa.
SS22.
Changement d'usine pour la confection, direction le Portugal.
Gamme sherpa
Avec le succès de notre premier short sherpa et les retours très positifs de nos clients, nous développons une gamme sur le même principe : maxi poches avec maxi confort.
SHORT SHERPA MAX : Nous repensons la première version du short en intégrant les retours utilisateurs. Les poches latérales sont modifiées et nous ajoutons un système amovible de porte-bâtons.
SHORT SHERPA RACE : Ceux qui n'aiment pas les cuissards et la sensation de maintien, nous ont demandé une version plus light. Nous avons donc retravaillé le boxer et optimisé les poches pour les rendre plus accessibles en course.
CEINTURE SHERPA : Pour pallier le prix qui rend les short peu accessibles aux petits porte-feuille, la communauté nous a demandé de développer une ceinture, sur le même principe que la ceinture actuelle des short sherpa.
Gamme 220 BPM
Les innovations matière de notre fournisseur Payen, nous inspirent la collection 220 BPM, la plus légère qui existe. Ces pièces sont pensées pour un public adepte de la vitesse, des sessions d'entraînement à très haute intensité, ainsi qu'aux "routards" et marathoniens.
Les coutures et finitions sont pensées pour provoquer "zéro irritation" même avec un vêtement flottant. Les cols sont thermocollés vers l'extérieur afin de ne pas sentir le bord rugueux de la découpe. Les autres coutures sont en active seam (couture douce et plate)
Débardeur 220BPM, 48g en M. La coupe est flottante mais elle couvre les épaules en cas de port de gilet de trail. Il est en bi-matière avec un panneau frontal opaque et un dos aéré.
T-shirt 220BPM, 65g en M, la coupe est flottante, le tissu aéré glisse sur la peau.
short 220 BPM, ce short est un hybride entre un short d'athlétisme avec slip intégré, en reprenant les codes du trail (pas trop court). Il est confectionné avec notre matière la plus légère (55g) et apporte la sensation déroutante de courir nu !
FW22/23.
Legging sherpa : Nous avons créé une version hiver sous forme de legging, de notre best seller short Sherpa. La matière est tonique, fine et déperlante ce qui lui permet de sécher très rapide en cas de pluie et apporte un confort thermique suffisant en hiver durant l'activité.
Manche longue 220BPM : Pour compléter la gamme, il fallait développer un manche longue adapté à l'activité de haute intensité. Pour éviter d'avoir froid, nous avons misé sur une matière pouvant sécher très rapidement afin de ne pas rester humide.
Blackshell : La pièce manquante à la panoplie du traileurs : une veste membranée hardshell. Imperméable et respirante, la matière 3 couches que nous avons choisi est la plus légère du marché. Nous avons misé sur une accessoirisation confort pour ne plus redouter la nuit, le froid et la pluie. Nous avons voulu la capuche très protectrice et le fit ample pour pouvoir être porté par-dessus un gilet d'hydratation. La Blackshell est née. Ce fut un beau challenge de proposer ce type de produit avec des matières franco-italienne et une confection portugaise.
SS23.
Nous avons retravaillé les modèles des saisons précédente et mis tout nos effort sur la finalisation du développement de notre sac de trail et d'une casquette 100% franco-protugaise.
Mineral Cap : casquette légère avec un essai à la teinture minérale
crédit photo : Benjamin Boccas
Fin 2023, après presque 3 ans d'épopées avec mes super collègues, des partenaires géniaux et des projets infinis, il était temps pour moi de me tourner vers une nouvelle aventure !
